移动O2O商务线下商家采纳行为研究
来源:江西财经大学软件与通信工程学院;作者:李普聪  钟元生  网址:http://www.ypy.us 

移动O2O商务线下商家采纳行为研究

李普聪  钟元生  
【摘要】:基于任务技术适配模型、技术接受模型、创新扩散理论,构建了移动O2O商务线下商家采纳模型,研究影响线下商家采纳行为的关键因素,并以出租车司机对手机打车软件的采纳为例进行实证分析。研究表明,任务技术适配度、感知有用性、可试用性、可观察性、兼容性及感知风险等对线下商家采纳行为有显著影响,感知易用性、感知成本对线下商家的使用意向无直接影响,但感知易用性通过感知有用性对其产生间接作用。结合实证结果的分析,提出了针对移动O2O应用开发和推广使用的一些建议。
【作者单位】江西财经大学软件与通信工程学院;
【关键词】移动商务 OO商务 线下商家 技术接受模型
【基金】:江西省科技厅工业支撑计划项目“基于3G的移动汽车站管理系统研发”(20123BBE50091)
【分类号】:F713.36
【正文快照】:

互联网技术的发展推动了线下传统行业与互联网的结合,创造了一种全新的互联网商业模式——O2O(Online to Offline)商务。O2O(Online to Offline)泛指通过有线或无线互联网向用户提供商家信息,消费者在线预订线下商品或服务,再到线下去享受服务的一种商务模式,它将线下商务机会

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